Encontro reuniu autoridades, lideranças do trade e imprensa para debater integração de destinos, qualificação profissional e impacto econômico do setor
Realizado no dia 25 de fevereiro, no WTC Events Center, na capital paulista, o 11º Expo Fórum Visite São Paulo consolidou-se como um dos principais encontros do trade turístico do Estado. Promovido pelo Visite São Paulo Convention Bureau, o evento reuniu autoridades públicas, empresários, representantes da hotelaria, aviação, operadoras, entidades setoriais e jornalistas especializados para discutir estratégias e tendências que impulsionam o turismo paulista e nacional.
Com o tema “Rotas e Roteiros”, esta edição teve como foco a integração de destinos e a construção de circuitos turísticos capazes de ampliar o fluxo de visitantes para diferentes regiões do Estado, promovendo desenvolvimento regional e descentralização econômica. A proposta reforça a importância de conectar municípios, valorizar vocações locais e transformar experiências turísticas em oportunidades concretas de geração de emprego e renda.
Ao longo da programação, especialistas apresentaram dados atualizados do setor, análises de mercado e iniciativas voltadas à qualificação profissional, inovação e fortalecimento da governança turística. O Expo Fórum reafirma, assim, seu papel estratégico não apenas para o setor, mas para a economia como um todo, evidenciando o turismo como uma das engrenagens fundamentais para o crescimento sustentável do Brasil.
Homenagem ao Secretário Roberto de Lucena e seu legado
Uma das partes mais emocionantes do 11º Expo Fórum Visite São Paulo foi a homenagem ao Secretário de Turismo e Viagens do Estado, Roberto de Lucena, em reconhecimento à sua atuação à frente da pasta. Lucena tem conduzido uma série de iniciativas importantes que ampliaram a visibilidade e o impacto do turismo paulista, tanto no cenário nacional quanto internacional, atuando em frentes como promoção de destinos, fortalecimento de programas de qualificação profissional e atração de investimentos para o setor.
A cerimônia de homenagem marcou também um momento de transição: Roberto de Lucena com a empresária Ana Biselli Aidar escolhida para assumir a pasta no seu lugar. Essa mudança integra um movimento de renovação no secretariado estadual em ano eleitoral, garantindo continuidade administrativa e política para as ações da gestão do turismo paulista.
Ao longo de sua gestão, Lucena acumulou avanços importantes que reforçam o papel do turismo como vetor de desenvolvimento econômico, destacando-se pela integração entre poder público e setor privado e pelo estímulo a políticas capazes de ampliar o alcance das rotas e experiências em diferentes regiões do Estado.
Esse reconhecimento no Expo Fórum reflete a influência de sua trajetória e a importância de seu trabalho no fortalecimento do turismo de São Paulo, especialmente em um momento em que o setor continua ganhando relevância no cenário econômico nacional.
Lideranças, entidades e municípios reforçam união em prol do turismo
O 11º Expo Fórum Visite São Paulo reuniu um conjunto expressivo de lideranças que atuam diretamente na promoção e no fortalecimento do turismo paulista e brasileiro. A presença de autoridades, representantes municipais, entidades de classe e profissionais do setor evidenciou o caráter estratégico do encontro.
À frente da programação, Toni Sando, presidente-executivo do Visite São Paulo Convention Bureau, destacou a importância do networking, da integração entre destinos e da promoção coordenada como pilares para o crescimento sustentável do setor.
Já o secretário Roberto de Lucena, apresentou um panorama atualizado do turismo no Estado e perspectivas para os próximos anos, reforçando o papel da política pública na geração de empregos e atração de investimentos.
Também participou ativamente Fernando Guinato, presidente do Conselho de Administração do Visite São Paulo e diretor-geral do WTC Events Center, ressaltando a diversidade da programação e a relevância estratégica do Expo Fórum para o calendário nacional de eventos de negócios.
Entre os representantes do trade turístico, marcaram presença entidades como o Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil (FOHB), a FecomercioSP e a Abear, que participaram de painéis voltados à hotelaria, aviação e indicadores econômicos do setor, segmentos fundamentais para a sustentação da cadeia turística.
O evento também contou com a participação ativa de lideranças que promovem o turismo em diferentes frentes. Entre elas, a presidente da Abrajet-SP, Miriam Petrone, que esteve acompanhada de comitiva de jornalistas especializados, ampliando a visibilidade e a difusão das ações discutidas no encontro, entre eles, Jarbas Favorretto, reconhecido pelo trabalho de articulação regional. O Prof. Dr. Celso dos Santos Silva, presidente da AREGALA Internacional e do Cozinheiros Sem Fronteiras, marcou presença reforçando a gastronomia como ativo estratégico para o turismo.
Representantes municipais também marcaram presença, entre eles, Mariana Camargo Bruscato, secretária de Desenvolvimento Econômico, Turismo e Agronegócios de Jaguariúna, que chamou atenção no Expo Fórum por traduzir, com criatividade e identidade, a forte tradição country da cidade, de forma lúdica e impactante com elementos que remetem à vivência rural e à paixão regional por rodeio, com o Touro Indomável, celebrando um destino que já tem se apresentado em feiras internacionais como o Fitur Madrid, na Europa.
A pluralidade de representantes, do poder público estadual às lideranças municipais, das entidades de classe à imprensa especializada, reafirmou o Expo Fórum como espaço de articulação, planejamento e fortalecimento coletivo. Mais do que um encontro setorial, o evento evidenciou o compromisso de profissionais e gestores que trabalham diariamente para impulsionar o turismo como vetor de desenvolvimento econômico e social.
Dados reforçam protagonismo de São Paulo e crescimento recorde do turismo no Brasil
O 11º Expo Fórum Visite São Paulo também foi marcado pela apresentação de números que comprovam a força do turismo como vetor estratégico da economia. Dados recentes apontam que o Brasil registrou, em 2025, um recorde histórico de aproximadamente 9,3 milhões de turistas internacionais, o maior volume desde o início da série histórica, na década de 1970. O crescimento expressivo, superior a 30% em relação ao ano anterior, consolidou o país como destino competitivo no cenário global.
No recorde estadual, São Paulo manteve sua posição de protagonismo como principal porta de entrada do Brasil. Apenas em janeiro de 2026, o Estado recebeu mais de 230 mil turistas internacionais, crescimento de 4,8% na comparação com o mesmo período do ano anterior. No acumulado de 2025, foram mais de 2,75 milhões de visitantes estrangeiros desembarcando em solo paulista, alta superior a 20% em relação a 2024.
Durante o Expo Fórum, também foi apresentado um panorama econômico que reforça o peso do turismo paulista no contexto nacional. O Estado registrou cerca de 73 milhões de passageiros transportados ao longo de 2025, além de um faturamento aproximado de R$ 51,4 bilhões entre janeiro e novembro, valor que representa cerca de 34% do faturamento total do turismo brasileiro.
Outro indicador relevante foi o desempenho da hotelaria. Mesmo com taxas de ocupação estáveis, a diária média apresentou crescimento, sinalizando maior rentabilidade e valorização do mercado. O avanço demonstra amadurecimento do setor e maior qualificação da oferta, fatores essenciais para sustentar o crescimento a médio e longo prazo.
Os dados apresentados no evento reforçam que o turismo vai além do lazer: trata-se de uma cadeia produtiva ampla, que movimenta transporte aéreo e terrestre, hotelaria, gastronomia, eventos, comércio e serviços. A aposta em rotas regionais, descentralização de investimentos e qualificação profissional foi apontada como estratégia fundamental para ampliar os impactos positivos em todo o Estado.
Com números consistentes e perspectivas otimistas para 2026, o Expo Fórum reafirmou que investir em turismo significa impulsionar empregos, gerar renda e fortalecer a economia nacional de forma estruturada e sustentável.
Capacitação, inovação e novas iniciativas para o setor
Além do debate estratégico, o 11º Expo Fórum foi palco para o anúncio de iniciativas voltadas à qualificação e modernização do setor. Entre os destaques esteve o fortalecimento da Academia Visite São Paulo, projeto que visa ampliar a capacitação profissional por meio de cursos, parcerias acadêmicas e programas de atualização voltados a gestores públicos, empresários e profissionais da cadeia turística.
A proposta é preparar o setor para um novo perfil de turista: mais conectado, exigente e atento à experiência oferecida. Temas como inovação, tecnologia, marketing digital, hospitalidade e sustentabilidade ganharam espaço na programação, evidenciando a necessidade de adaptação constante às transformações do mercado.
A qualificação da mão de obra foi apontada como fator determinante para manter a competitividade do Estado no cenário nacional e internacional. Investir em pessoas, desde o atendimento na ponta até a gestão estratégica, é visto como diferencial para consolidar destinos e fortalecer marcas regionais.
Ao unir capacitação, dados de mercado e articulação institucional, o Expo Fórum demonstrou que o futuro do turismo passa por planejamento, profissionalização e trabalho conjunto entre iniciativa privada, poder público e sociedade civil organizada.
Reunião do Conselho reforça governança e integração do turismo paulista
Encerrada a programação oficial do 11º Expo Fórum Visite São Paulo, o encontro seguiu com a realização da reunião do Conselho Estadual de Turismo, momento estratégico de alinhamento entre poder público, entidades e representantes municipais. A reunião contou com a presença do secretário Roberto de Lucena, reforçando a importância da governança integrada para o fortalecimento do setor.
O Conselho tem papel fundamental na articulação entre Estado e municípios, promovendo diretrizes conjuntas, compartilhamento de boas práticas e definição de prioridades para o desenvolvimento regional. A iniciativa dialoga diretamente com o tema central desta edição do Expo Fórum, “Rotas e Roteiros” ao estimular a construção de circuitos turísticos estruturados e sustentáveis.
Antes da reunião, os convidados participaram de um almoço especial preparado e servido pelo Prof. Dr. Celso dos Santos Silva, presidente da AREGALA Internacional e do Cozinheiros Sem Fronteiras. Reconhecido por sua atuação na valorização da gastronomia como patrimônio cultural e ferramenta de integração entre povos, o professor Celso é defensor da culinária como instrumento de desenvolvimento turístico e inclusão social.
O almoço servido foi elogiado pelos presentes pela apresentação impecável e pelo equilíbrio de sabores, reforçando a gastronomia como elemento estratégico na experiência turística e na hospitalidade paulista.
A reunião do Conselho, realizada em ambiente de integração e diálogo, consolidou o Expo Fórum não apenas como espaço de debate, mas como plataforma concreta de decisões e encaminhamentos para o futuro do turismo no Estado.
Impacto do Expo Fórum e a força do turismo como vetor econômico
Os dados apresentados ao longo do 11º Expo Fórum evidenciaram o momento positivo vivido pelo setor. O Brasil registrou recorde histórico de turistas internacionais em 2025, enquanto São Paulo manteve sua posição de liderança como principal porta de entrada do país e responsável por mais de um terço do faturamento turístico nacional.
O Expo Fórum demonstrou que planejamento, qualificação profissional, inovação e articulação institucional são pilares indispensáveis para sustentar esse crescimento. A integração entre poder público, iniciativa privada, entidades de classe e imprensa especializada fortalece o setor e amplia sua capacidade de gerar desenvolvimento econômico e social.
Fica o agradecimento pelo convite para prestigiar e acompanhar de perto um evento de tamanha relevância. Parabéns ao colega Toni Sando pela organização e condução do encontro, que mais uma vez demonstrou competência, visão estratégica e compromisso com o turismo paulista.
É sempre uma alegria reencontrar profissionais do trade, lideranças e parceiros que trabalham diariamente pela promoção e crescimento do setor.
Porque eventos como o Expo Fórum não apenas discutem turismo, eles constroem caminhos, fortalecem conexões e reafirmam que o desenvolvimento acontece quando há união, planejamento e propósito coletivo.
