Cidade referência em turismo acessível e de aventura recebe jornalistas e agentes de viagens em programação estratégica que se inicia com o 5º Fórum de Turismo, reafirmando Socorro como modelo de destino sustentável, acolhedor e inspirador.
Entre os dias 26 e 29 de junho de 2025, a Estância de Socorro, no Circuito das Águas Paulista, recebeu a imprensa especializada da ABRAJET-SP e Nacional de diversas regiões do Brasil, além de agentes de viagens, para uma imersão no seu potencial turístico. Com abertura no 5º Fórum de Turismo da ABRAJET-SP, o evento reforçou a imagem da cidade como destino consolidado, inovador e comprometido com inclusão, sustentabilidade e experiências transformadoras.
Reconhecida como um dos 30 Destinos Indutores do Turismo no Brasil, Socorro se destaca por sua infraestrutura adaptada, seu turismo de natureza, rural e de aventura, e por políticas públicas consistentes de inclusão. A cidade é apontada como um exemplo de acessibilidade universal aliada à autenticidade regional.
Organizado pela Secretaria de Turismo (SETUR) com apoio do COMTUR, ASTUR e ACE, o Press Trip Socorro 2025 teve como missão ampliar a divulgação do destino pelo olhar de quem informa e de quem vende: jornalistas e agentes de viagens. O evento contou com mais de 40 participantes da imprensa e do trade, vindos de vários estados.
Abertura simbólica no 5º Fórum de Turismo no Cine Cavalieri Orlandi
O Cine Cavalieri Orlandi — um dos últimos cinemas de rua em atividade no Brasil — administrado pelo proprietário André Orlandi, foi palco da abertura do Fórum, celebrando a cultura local e resgatando memórias afetivas. O prefeito Maurício de Oliveira Santos compartilhou sua visão de futuro, em sua fala, relembrou sua primeira gestão nos anos 90 e afirmou que deseja, em seu novo mandato, deixar um legado de desenvolvimento através do turismo, com foco em inclusão, geração de empregos e valorização do povo socorrense.
Durante a cerimônia de abertura, a ABRAJET-SP representada pela preisdente Miriam Petrone entregou o Troféu Comemorativo de seus 40 anos às lideranças públicas e privadas da cidade. A iniciativa celebrou a importância da união entre poder público, iniciativa privada e imprensa especializada para o sucesso de destinos turísticos.
Reflexões sobre Comunicação, Gestão e Inovação
Oportunidades para o turismo brasileiro com inovação e legalização dos jogos
Palestrante: Bruno Omori
Bruno Omori, especialista em gestão hoteleira e presidente da IDT-CEMA, apresentou uma visão macroeconômica do turismo mundial e nacional. Segundo dados da OMT, o turismo movimentou cerca de US$ 2 trilhões em 2024. No Brasil, a cadeia do turismo inclui mais de 27 mil meios de hospedagem, 1 milhão de restaurantes, 45 mil agências de viagem e mais de 750 parques, demonstrando sua importância como motor de desenvolvimento econômico e social.
Ele também abordou o impacto que a legalização dos jogos e cassinos pode gerar ao setor, com estimativas de R$ 100 bilhões em faturamento apenas com apostas online legalizadas. Os Cassinos Resorts Integrados, por exemplo, podem atrair investimentos, gerar milhões de empregos e fortalecer o turismo receptivo.
Bruno defendeu a importância de investir em:
- Turismo acessível e sustentável;
- Regionalização e tematização de experiências;
- Tecnologia e educação para qualificação do setor.
O papel da mídia especializada na valorização dos atrativos locais
Palestrante: Isa Arnour
A jornalista Isa Arnour, Presidente da Abrajet Pará, destacou como a mídia especializada em turismo influencia diretamente a percepção e a escolha dos destinos. Segundo dados da WTTC, o setor deve movimentar US$ 167,6 bilhões no Brasil em 2025, gerando mais de 8 milhões de empregos.
Isa lembrou que antes do turista chegar, é a narrativa que desembarca primeiro, e que o jornalista de turismo tem a missão de:
- Divulgar com responsabilidade e sensibilidade cultural;
- Valorizar a identidade local e personagens reais;
- Influenciar o comportamento do consumidor turístico com ética;
- Cobrar e incentivar políticas públicas e boas práticas no setor.
Ela reforçou o papel do jornalista como ponte entre o poder público, a sociedade e o trade, promovendo o turismo não só como experiência, mas como instrumento de desenvolvimento e inclusão.
Reconfiguração do Jornalismo Digital Demanda Novas Competências Profissionais
Palestrante: Gilberto Pacheco
Gilberto Pacheco, CEO da MWWay e especialista em comunicação digital, apresentou sua palestra trazendo uma análise sobre como a era digital transformou profundamente o jornalismo e o comportamento do turista.
Ele explicou que, com a ascensão das redes sociais e da autocomunicação de massa, o jornalista de turismo precisa hoje ser multimodal, dominando múltiplas plataformas de produção de conteúdo.
Pacheco também introduziu a Etologia — ciência que estuda o comportamento humano e animal — como uma ferramenta estratégica para o jornalista e o marketing turístico. Segundo ele, compreender impulsos inatos como a busca por segurança, novidade, pertencimento ou exploração permite criar campanhas mais eficazes e experiências mais personalizadas nos destinos.
“A Etologia é uma lente científica complementar que pode enriquecer o jornalismo turístico e a gestão de destinos, promovendo um setor mais empático, eficiente e sustentável”, concluiu.
A corresponsabilidade dos municípios na divulgação turística
Palestrante: Miriam Petrone
A presidente da ABRAJET-SP, Miriam Petrone, apresentou um tema de grande relevância para os gestores públicos: a importância da divulgação institucional feita pelas prefeituras. Com base na Lei nº 11.771/2008, Miriam lembrou que os municípios têm papel legal e estratégico na promoção de seus destinos.
Para ela, quem não divulga, não atrai – e quem não atrai, não se desenvolve. Por isso, é essencial:
- Investir em material promocional de qualidade;
- Marcar presença em eventos e feiras;
- Estabelecer parcerias com a mídia especializada;
- Trabalhar em conjunto com o trade e a sociedade.
Ela destacou os casos de sucesso de Brotas (SP) e Canela (RS) como exemplos de cidades que souberam investir em comunicação turística e transformaram suas realidades econômicas e sociais.
“Turismo não acontece por acaso. Acontece quando alguém faz acontecer. Esse alguém… é você, gestor.” – concluiu Miriam.
As palestras foram assistidas por representantes de hotéis, pousadas, operadoras, atrativos, poder público e imprensa especializada, que saíram do evento com novas perspectivas, ideias práticas e estímulo para agir em conjunto.
O evento foi encerrado com a exibição de um documentário sobre o Cine Cavalieri Orlandi, narrado por André Orlandi Marchese. A plateia viveu um momento de emoção ao reviver histórias do cinema local, com direito a pipoca e muita nostalgia — encerrando o Fórum com afeto e propósito.
“Participar do 5º Fórum de Turismo em Socorro foi uma experiência enriquecedora. Em cada palestra, vimos o quanto o turismo é capaz de transformar realidades quando há união entre poder público, imprensa e trade. Socorro mostrou que está preparada para crescer com estratégia, valorizando sua identidade, suas pessoas e seu território. O fórum não apenas fortaleceu conexões, ele reafirmou o compromisso da cidade com um turismo acessível, humano e sustentável.” Dilene Souza
